一、本期内容：海天酱油联名《一饭封神》从场景到心智的“封神”之路

二、本期讲师：海天

三、学习目标： 自主学习

四、核心目录（项目进程）：

（一）案例背景:行业升维之际，海天需兼顾品牌升级与BC端销售协同，实现品效双赢

（二）项目目标：借《一饭封神》，让海天代表“中国味”在中国厨房封神

（三）项目洞察:腾讯首部厨综IP《一饭封神》，，满足海天多元沟通诉求成为致胜利器

（四）核心策略:

1.海天「入味封神」模型：以《一饭封神》为品牌核心链接点，为海天打造从「品牌价值渗透到长效资产沉淀」的营销闭环

2.撬动节目内外心智转化：链接线上内容与线下货架/餐桌，打通“看-想-买”消费链路将心动转化为行动，实现节目流量向B&C端销售的高效转化

3.入圈：节目外品牌资产沉淀，锁定节目高流量名厨名菜，转化为品牌可复用资产深化海天在产业链中的影响力，赋能品牌长效增长

五、课件内容截图：

六、新媒加特别声明

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