张雪机车品牌自媒体矩阵运营案例拆解

大家好，我是小加，一个你自媒体矩阵运营路上的好朋友，今日拆解的品牌是张雪机车。一起走近它，认识它，学习它。

一、企业创始人简介

张雪是谁？ 一个初中学历的修车学徒，用了20年，把自己活成了一部热血漫画。

张雪，男，1987年8月5日出生，湖南省怀化市麻阳苗族自治县江口墟镇田家湾村人。14岁那年，初中毕业的他走进修理铺当学徒，从最基础的清洗零件开始，到拆解、组装发动机。19岁时，为了被职业车队看见，他冒雨骑着一辆二手老爷摩托，追赶湖南卫视节目组的采访车100多公里——这段经历后来成了全网刷屏的“神伏笔”。20岁左右，他已经可以闭着眼睛把一堆散落的发动机零件组装成成品。

2006年成功进入车队后，张雪既做车手也做机械师，还拿过2011年赛事亚军。但他很快意识到，伤病和资金让他成不了顶级车手——“如果我骑不到最快的车，那我就去造一台最快的”。2013年，他怀揣2万元奔赴重庆，从论坛分享改装技术、售卖配件做起。2017年，他联合创办凯越机车，推出的凯越500X开创国产轻量化ADV先河，年销量从800台飙升至3万台。

2024年4月，因研发理念分歧，张雪离开凯越，在重庆两江新区创立以自己名字命名的“张雪机车”。他直言：“把名字贴在品牌上，就是把自己押进去，没有退路才更有劲。”

2026年3月28日至29日，张雪机车在WSBK葡萄牙站连夺两冠，以领先第二名近4秒的优势冲线——在这个通常以毫秒决胜负的运动中，这个差距堪称悬殊。张雪盯着直播屏幕，哭得像个孩子。截至2026年6月，张雪机车已斩获赛季六座分站冠军。

从修车铺到世界之巅，张雪用20年证明了一件事：热爱可抵万难。

二、全平台账号矩阵（数量+定位）

（一）抖音：绝对主阵地

表格数据显示，抖音平台收录 57个 与“张雪机车”相关的账号，形成“1+1+1+N”矩阵：

据界面新闻统计，3月28日“张雪的机车”粉丝为147.8万，到4月28日已达589.7万，一个月涨粉超400万。

（二）B站：赛事深度沉淀

从B站官方统计数据显示，B站收录 30个 账号（可能有遗漏）：

B站是WSBK赛事直播与回放的核心平台，硬核机车迷的聚集地。

（三）视频号：私域转化出口

表格数据显示，视频号收录 28个 账号，更新频率活跃：

视频号矩阵依托微信生态，承担私域传播和本地转化功能。除了本身视频号布局广布之外，公众号和小程序都有矩阵式布局，算得上全域布局了。

（四）小红书：种草与口碑

统计了张雪机车在小红书的 18个 账号：

小红书平台目前以官方号为主，门店账号体量较小，处于自然生长阶段。

（五）快手

快手矩阵布局给抖音类似，也是主账号和店铺账号工具形成矩阵，这里不做拆解

三、内容策略（风格/选题/热点结合）

（一）内容风格：人格化叙事 + 赛事驱动 + 用户共创

创始人IP驱动的“逆袭叙事” 张雪机车最大的内容资产，是创始人张雪本人。从14岁修车学徒到WSBK冠军造车主，这条“草根逆袭”叙事线天然具备传播力。抖音上一条用户原创的“小西天封不了真大圣，浪浪山困不住志高人”内容收获168.7万互动；官媒引用张雪那句“我从业二十年，工作时间是常人的一倍，怎么能做不好？”收获132.8万互动。

赛事内容为核心引擎 WSBK赛事是品牌的核心内容源。2026年3月28日葡萄牙站夺冠后，“张雪机车夺冠”“张雪机车一战封神”“中国摩托历史首冠”等话题接连霸榜热搜。据秒针社交媒体数据库显示，3月1日至4月8日期间，张雪机车社媒总声量突破20万+，环比增长1,199%；总互动数飙升至9,599万+，环比增长1,902%；超过12.8万用户参与讨论。

“自来水”用户共创 夺冠当晚，张雪机车车主微信群彻夜未眠。老车主主动晒车、分享体验，无数用户自发产出内容。正如梅花网所评价：“冠军是最好的营销”。

（二）选题方向

赛事高光：各站夺冠瞬间、车手故事（B站“赛事回顾”账号、视频号“赛车手”账号）

创始人故事：20年前追车纪录片翻红，网友自发P图让“20年前的张雪和现在的张雪站在一起”

车型产品：500RR、820RR测评与发布（表格中门店简介多次提及“在售车型500rr、500F，即将上市820系列”）

售后直播：每周三18点固定直播处理售后（抖音官方号简介注明“客服、购车/售后咨询”）

门店日常：各地门店直播、交车仪式（表格中各门店标注直播时间与主播）

（三）热点结合与营销节点

2025年11月：张雪在社交平台发布视频，公开为征战WSBK招募赞助商。网友化身“赛博红娘”，疯狂喊话东鹏特饮。

2026年1月：东鹏特饮官宣成为张雪机车官方赞助商。同期，浙创投完成A轮9000万元投资，估值达10.9亿元。

2026年3月28-29日：WSBK葡萄牙站连夺两冠，品牌一战封神。7天时间，“张雪的机车”涨粉超77万。

2026年4月16日：东鹏特饮与张雪机车在重庆举办发布会，正式升级为“WSBK全球冠名合作品牌”。张雪现场承诺“三年内要拿一个年度总冠军回报东鹏”。

2026年46月：持续夺冠——匈牙利站第三冠、捷克站第四、第五冠、艾米利亚罗马涅站第六冠。张雪透露500车型排单已至9月，一车难求。

2026年5月：门店集体“整活”——无车可卖的门店转型才艺直播，四川资阳舞蹈、内蒙古马头琴、重庆喷火双截棍、西安金枪刺喉轮番上演，被网友趣称“张雪传媒”。

2026年8月：红杉中国1.5亿元投资，投后估值60亿元。张雪机车开放2027全年赛事招商，合作品牌已超40家。

四、新媒加：让自媒体矩阵运营更高效的“神队友”

讲完张雪机车的案例，咱们得说点实在的——如果你也在运营一个几十个、上百个账号的品牌矩阵，光靠人工一个个发内容、盯数据，迟早要疯。

如果你也想做类似张雪机车这样的自媒体品牌矩阵，抖音就57个账号，加上B站30个、视频号28个、小红书18个——四个平台加起来超过130个账号。如果没有一套靠谱的矩阵管理工具，光是把一条赛事夺冠视频同步到所有账号，就得耗费半天人力。

这时候，新媒加就该上场了。

批量管理，一键分发：总部做好一条品牌级内容（比如WSBK夺冠视频），新媒加一键分发到抖音57个门店号、视频号28个门店号、B站30个账号。门店再根据本地情况加个地址、改个直播时间，30秒搞定。不用再一个个登录、一个个上传。

数据打通，一眼看穿：57个抖音账号，谁的粉丝涨得快？谁的内容互动高？哪个门店的直播转化最好？新媒加的数据看板把所有账号的数据拉通，谁强谁弱一目了然。就像张雪机车的门店矩阵里，“张雪的机车”获赞8728.1万，而有的门店只有5.8万——有了数据，就知道资源该往哪倾斜。

多平台协同，内容不浪费：一条赛事内容，抖音发短视频引爆，B站发完整回放沉淀，视频号发门店二次传播，小红书发图文种草——一次生产，多平台适配。新媒加帮品牌建立起这套内容流水线，让每一份内容创作的价值最大化。

降本增效，把人力用在刀刃上：张雪机车50多家门店，如果每家门店每天花1小时做内容分发，一天就是50个小时。用新媒加自动化分发，这50个小时可以省下来做更有价值的事——比如门店直播、用户互动、才艺整活（就像那些喷火、马头琴的门店一样）。

简单说：新媒加不是帮你“做内容”，而是帮你“管内容”——管账号、管分发、管数据、管协同。 让品牌把精力花在内容创作本身，而不是被琐碎的运营流程拖垮。

五、文中所用数据溯源说明

结语

张雪机车的案例告诉我们：最好的品牌故事，不是编出来的，是活出来的。 从14岁修车学徒到WSBK六冠王，张雪用了20年。而把这20年的热爱转化成全网刷屏的内容，靠的是一个130+账号的庞大矩阵 + 赛事驱动的核心内容策略 + 用户自发的“自来水”传播。

如果你的品牌也在搭建自媒体矩阵，别只顾着开账号——账号开得再多，没有统一的管理工具，就是散兵游勇。 新媒加这样的矩阵管理工具，就是帮你把这130多个账号拧成一股绳的那双手。

毕竟，张雪能把车造到世界第一，你的品牌内容也得先跑到用户面前，对吧？