新媒体矩阵运营拆解：今日拆解霸王茶姬

小加聊矩阵·2026-08-19·矩阵运营·299 阅读

大家好，我是小加，一个你自媒体矩阵运营路上的好朋友，今日我们拆解的品牌是霸王茶姬。

一、品牌简介

霸王茶姬（CHAGEE）成立于2017年6月，是茶姬控股有限公司旗下的精品现制茶饮品牌，总部位于成都市锦江区。品牌秉持“以东方茶，会世界友”的使命，将传统东方茶文化与现代现制茶饮工艺深度融合，通过创新制茶工艺、时尚包装设计和沉浸式消费体验，让古老东方茶以更加贴近现代生活的方式走近年轻消费群体。

2017年11月17日，品牌首家门店在云南昆明五一路开业。品牌避开当时主流的水果茶赛道，选择用“原叶鲜奶茶”打开茶饮市场。2018年海外事业部正式成立，2019年进入马来西亚、新加坡、泰国市场。2021年完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。2025年，霸王茶姬在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码CHA，全国门店突破7000家。截至2024年末，全球门店数量达6440家，年度GMV达295亿元。2026年，品牌门店发展战略由追求规模增长转向更加注重发展质量，海外业务已拓展至东南亚及北美。

品牌旗下产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、现萃茶系列、鲜果茶及周边衍生产品，价格定位在16-25元之间。2026年第一季度，品牌总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%，净收入35.46亿元。

二、全平台账号矩阵

霸王茶姬在各主流新媒体平台建立了较为完整的账号矩阵体系，普遍采用“主账号+区域子账号”的矩阵化运营模式，实现品牌统一传播与区域精细化运营的结合。以下为品牌自有账号布局，我们一起来看看。

2.1 抖音平台

主账号“CHAGEE霸王茶姬”为蓝V认证官方账号，拥有约1270万粉丝（截至2026年8月），IP属地为上海。该账号作品数约几千条，累计获赞830万。此外，品牌在抖音还设有“CHAGEE霸王茶姬官方旗舰店”及各区域子账号（如陕西、四川、甘青宁等），形成区域矩阵。

定位：品牌官方宣传主阵地，推广现代东方茶饮，通过传统文化融合与跨界合作进行内容创作。

2.2 微博平台

主账号“霸王茶姬CHAGEE”为官方认证账号，粉丝约105万。微博超话“霸王茶姬”已有23.1万帖子、157.3万茶友。

定位：品牌官方发声渠道与舆情回应主阵地。品牌官宣代言人（王鹤棣、郑钦文、文淇、胡先煦等）、发布新品预告、品牌活动及产品科普均通过该平台首发。

2.3 小红书平台

品牌在小红书设有主账号及多个区域子账号矩阵（如CHAGEE霸王茶姬（江西）、CHAGEE霸王茶姬（甘肃）等）。截至2026年8月，小红书官方账号粉丝已超过80万。

定位：种草营销主阵地与品牌美学展示平台。品牌全年笔记沉淀量可观，通过精美产品图、门店打卡笔记、周边展示及“惊喜盒子”等互动营销方式触达用户。

2.4 B站平台

品牌在B站设有官方认证账号，与微信公众号、微博、抖音、小红书、视频号等共同构成品牌新媒体矩阵。B站账号主要发布品牌短片、代言人幕后花絮、联名活动等内容。

定位：年轻化品牌传播与深度内容输出平台，面向Z世代消费群体进行品牌文化叙事。

2.5 视频号平台

品牌在微信视频号设有官方账号及区域子账号（如“霸王茶姬江苏”“霸王茶姬苏州”“霸王茶姬安徽”等）。

定位：微信生态内品牌传播渠道，联动线下门店与区域市场，通过视频号直播等活动触达微信用户群体。

2.6 快手平台

品牌在快手设有官方账号“CHAGEE霸王茶姬”，粉丝约42.7万。

定位：下沉市场拓展与联名活动合作平台。2024年12月，品牌与快手联动推出“以茶会友铁铁贴贴”联名活动。

2.7 知乎平台

品牌在知乎设有官方账号，但日常活跃度相对较低，主要在争议事件中发声回应。

定位：舆情监测与危机公关应对平台。

2.8自媒体账号矩阵总览

| 抖音 | 约1380万 | 主账号+多区域子账号 | 品牌宣传主阵地 |

| 微博 | 约105万 | 主账号 | 官方发声+舆情回应 |

| 小红书 | 400万约（2026年） | 主账号+多区域子账号 | 种草营销+美学展示 |

| B站 | — | 官方账号 | 年轻化深度内容 |

| 视频号 | — | 主账号+多区域子账号 | 微信生态+线下联动 |

| 快手 | 约42.7万 | 官方账号 | 下沉市场+联名合作 |

| 知乎 | — | 官方账号 | 舆情监测+危机公关 |

数据来源：抖音百科、微博公开数据、小红书公开数据、快手公开数据

三、内容策略

3.1 内容风格：东方美学与现代调性的融合

霸王茶姬自成立以来，始终深耕“新中式国风原叶茶饮”的品牌定位，通过国风包装设计、东方茶底产品打造、传统文化主题活动等长期内容运营，持续沉淀“高端、国风、专业”的品牌资产。品牌将传统东方茶文化融入现代消费场景，从门店空间设计对地域文化的融合，到“清爽低负担，控糖更健康”的产品主张，处处体现出对“现代东方茶”定位的持续探索。

在具体内容呈现上，各平台风格各有侧重：

- 抖音：以短视频为主，发布品牌宣传片、产品上新预告、直播带货内容，发起品牌话题挑战。早期内容以产品推广为主，《伯牙绝弦》系列视频通过销量数据突出单品热度。后续通过与刘翔合作的《人生中的一道道栏，谁陪你一起跨过？》单条视频获40.5万点赞，展现茶的陪伴力量。2024年发布的《茶无界！全球首支TVC「CHA」》以17万点赞诠释现代东方茶精神。

- 微博：以图文+短视频为主，发布新品预告、品牌活动、官宣代言人信息，并承担舆情回应功能。

- 小红书：以精美产品图、门店打卡笔记、周边展示为主，突出品牌美学属性。2026年7月，霸王茶姬在其点单小程序、外卖平台、门店等渠道同步上线“咖啡因仪表盘”，这一功能也在小红书引发大量讨论。

- B站：以品牌短片、代言人幕后花絮、文化深度内容为主，更具叙事性和文化厚度。

3.2 选题方向与热点结合

霸王茶姬的内容选题围绕三大主线展开：

（一）体育赛事热点

品牌在体育营销上投入最为集中。2024年邀请郑钦文担任品牌首位健康大使，同年9月与中国网球公开赛达成独家合作。2025年，郑钦文从“全球健康大使”升级为“全球品牌代言人”。巴黎奥运会期间，品牌组建郑钦文、刘翔、汪顺等7位世界级运动员组成“健康大使团”。

2026年春节，霸王茶姬携全球品牌代言人郑钦文发布拜年视频。2026年5月，品牌官宣胡先煦为品牌代言人，后援会同步开启宠粉福利活动。品牌还官宣文淇为品牌代言人，发布“夏梦玫珑”等系列内容。

（二）传统文化与非遗IP

霸王茶姬持续深耕传统文化IP合作：

- 风筝季：品牌连续三年深耕风筝文化，2024年联合非遗代表性传承人郭洪利致敬非遗手工风筝；2025年联合潍坊风筝博物馆；2026年关注点从“潍坊非遗风筝”升级为“中国风筝”。2026年4月，“翩承东方”风筝季在山东拉开帷幕，在青岛万象城举办快闪活动，并在济南、潍坊等地开设十余家风筝主题门店。

- 宠物季：品牌已连续三年举办宠物季，延续“我们天天在一起”的主题。2024年首批宠物友好门店落地，2025年以“12亿杯伯牙绝弦=12亿次陪伴”为纽带。2026年宠物季上新限定新品和主题周边，同步上线油画风萌宠主题纸杯与纸袋。特别值得一提的是，“青青糯山”早前在社交平台被网友调侃为“小狗脚丫子味”，品牌顺势将其纳入宠物季产品线，形成味觉呼应。

- 绘本艺术：2026年7月，霸王茶姬携手绘本画家、国际安徒生奖插画家奖中国首位获奖者蔡皋，推出“茶特调·气泡茶”系列。品牌将蔡皋绘本原画融入产品包装和周边设计，把《桃花源的故事》《一蔸雨水一蔸禾》中的水墨插画做成杯贴、纸袋。

- 区域文化：2026年8月，霸王茶姬江苏区域推出限定饮品白兰花碧螺春系列。

（三）社交媒体自发热点

霸王茶姬善于捕捉社交媒体上的自发话题。其“定制杯贴”因纯文案、无序排列、充满“班味”的设计，精准成为“打工人”的嘴替，在各大媒体病毒式传播。

2025年，张小婉因京剧造型撞脸霸王茶姬logo，网友喊话联动，品牌方“连夜扛着火车就来‘嗑CP’”，23天就拍完了广告片。后来官宣容祖儿为品牌挚友，也是因为网友玩“姬圈天菜”的梗，品牌顺势接住了这波流量。2026年4月，因品牌名称自带“霸王”意象，与演员何润东的西楚霸王人设高度契合，大量网友涌入霸王茶姬抖音官方账号评论区集体喊话。第三方数据显示，何润东最近30天抖音涨粉198.9万。