大家好，我是小家聊矩阵运营，一个大家做矩阵运营路上的好朋友，今日分享的是“高考热点”如何借势，让我们品牌或者产品带有温度，带有记忆。以下是一些合规的打法，大家可以借鉴。
一、高考热点借势核心要点
这个热点，品牌和产品只做暖心祝福、便民服务、情怀回忆，不夸大功效、不承诺提分录取、不制造升学焦虑，严守市场监管局高考广告“十不得”规定，分行业玩法、成功案例、翻车禁区三部分给大家参考。
二、八大行业合规借势打法（考前5.25-6.6、考中6.7-6.9、出分6.25后三阶段）
（一）餐饮食品：饮品、零食、快餐、商超
1.安全玩法
① 谐音限定包装（主流爆款）：定制高考主题罐/袋，只用吉祥谐音，禁止标注补脑、提记忆；
② 考场公益补给：考点周边免费送矿泉水、纸巾、降温饮品，门店设考生休息角；
③ 套餐祝福命名：逢考必胜套餐、金榜题名套餐，只做命名不做功效承诺。
2. 严禁：牛奶/核桃饮料写“补脑益智、提升专注力、考前喝多考50分”，保健品宣称健脑提分（市场监管重点查处）。
（二）酒店住宿
1.安全玩法
① 静音高考房：隔音升级、配台灯+文具+早餐，主打“安静休息、安心备考”；
② 陪考家庭套餐：家长+考生双人食宿，联动周边药店、文具店异业福利；
③ 考完毕业房：出分后上线谢师小套餐，拒绝大肆炒作天价升学宴套餐。
2.严禁：高考房标注“住本店稳上本科、学区加持高分上岸”。
（三）出行平台：打车、租车、公交
1.安全玩法
① 爱心送考专车：持证考生免费/折扣乘车，开通考点专属路线；
② 地图避堵指南：高德/滴滴上线考点拥堵预警、就近停车点位攻略，免费便民工具。
2.严禁：包车广告“专车接送、内部门路低分进名校”。
（四）教育培训/志愿填报（红线最多，监管严查）
1.合规可做
① 免费公益科普：短视频科普新高考政策、批次划分、填报基础常识，免费线下公益讲座；
② 往届学长经验分享：真实在校生聊大学日常，不做录取承诺；
③ 学习心态干货：考前减压作息指南，无课程售卖捆绑。
2.绝对红线（一碰即被罚）：保提分、保录取、名师押题、命题人授课、AI精准预测作文、百分百志愿不滑档、内部降分名额、状元师资授课，全部属于虚假宣传，各地市监局专项整治。
（五）文具/商超零售
1.安全玩法
① 逢考必过文具套装：笔袋+中性笔+橡皮，包装励志文案；
② 考场便民站：考点门口摆摊免费提供橡皮、直尺、创可贴；
③ 怀旧高考好物：复刻老式草稿本、错题本，主打青春回忆。
2.严禁：“答题神器、隐形防屏蔽文具、下笔就做对”作弊类宣传。
（六）地产/家装行业
1.安全玩法
① 考生家庭家装优惠：凭准考证享装修折扣，文案：恭喜金榜题名，安家启新程；
② 校园周边便民活动：考点免费派发饮用水，只做品牌曝光，禁用学区房=高分房话术。
2.严禁：买房保送名校、紧邻考点升学率翻倍、入住孩子轻松985。
（七）互联网/数码：手机、APP
1.安全玩法
① 免费志愿工具：AI估分、院校数据查询、分数线汇总（数据全部来自考试院公开信息）；
② 护眼模式限时优化：手机系统上线备考护眼设置，考前使用提醒；
③ 高考回忆H5：测一测你的当年高考分数、重温高三岁月。
2.严禁：APP付费查内部录取数据、花钱定制低分捡漏志愿。
（八）茶饮连锁：奶茶、果茶
安全玩法
① 考生凭准考证立减，产品命名“题名果茶、全对气泡水”；
② 考点爱心水站，免费赠冰水，线下门店打造高三教室打卡墙。
三、历年高分成功借势案例
1. 蒙牛｜押题奶（食品标杆）
① 玩法：牛奶盒印各科趣味知识点、理科化学口诀，文案「蒙什么都牛，做什么都对」，联名孔庙祈福款盲盒；
② 节点：考前15天上线限定包装，商超堆头陈列，考点免费派发；
③ 亮点：只有祝福+趣味知识，不提补脑提分，连续5年高考出圈，无合规风险。
2. 王老吉｜高考学科定制罐（饮品IP化）
① 玩法：注册「语文大吉/数学大吉」商标，推出单科定制红罐，支持班级定制高三XX班专属罐体；
② 传播：学生晒班级定制罐自发裂变，毕业聚餐整箱采购；
③ 核心：绑定“吉祥”品牌基因，纯祝福营销，无功效宣传。
3. 麦当劳×晨光｜陪战自习室（跨界标杆）
① 玩法：全国门店改造临时高三自习室，课桌+黑板+励志标语，高考期间考点周边门店免费提供文具+饮用水；晨光同步上线逢考必过联名咖啡杯套；
② 收益：线下客流暴涨，社交平台大量打卡，文具+餐饮双向带货。
4. 滴滴/高德｜爱心送考（出行长效案例）
连续8年高考落地：考生提前预约免费专车，联动当地出租车协会，上线考点导航，纯公益便民，品牌好感度拉满，零舆情翻车。
5. KitKat雀巢（国际经典谐音营销）
日语谐音“必定合格”，国内沿用「奇开得胜」，百奇饼干同步跟进谐音文案，只靠彩头祝福，数十年高考稳定营销。
四、高考营销必守翻车红线：踩线=罚款+舆情翻车
1. 广告用语红线（市场监管明令禁止）
① 禁用词：保分、押原题、AI精准预测、命题老师、内部名额、百分百录取、快速提分、名校直通车；
② 可用词：金榜题名、前程似锦、逢考顺利、静心备考、加油祝福。
2. 产品功效红线（食品/保健品重灾区）
① 普通食品：不能写补脑、增强记忆力、缓解考前焦虑（六个核桃早年因暗示健脑被罚整改，现已改为祝福罐路线）；
② 保健品：必须标注「本品不能代替药物」，严禁绑定高考提分。
3. 玩梗避雷（文案翻车高频坑）
① 禁用负面梗：59分、落榜、考砸、差一分满分（林里柠檬茶59分鸭文案翻车被网友吐槽诅咒考生）；
② 正向：全力以赴、未来可期、不负韶华（提前核查文案错别字，明星/海报杜绝成语写错）。
4. 志愿填报/教培红线
① 不许用状元、名校在校生案例做效果背书；
② 不许AI伪造名师、考试院截图、命题人视频引流卖课；
③ 不制造升学焦虑：“不补课就考不上大学、选错专业终身失业”等话术。
5. 升学宴引导红线
禁止大肆鼓吹铺张谢师宴、天价升学套餐，避免被官媒点名批评。
四、分阶段营销时间规划
1. 考前（5.25-6.6）：暖心祝福+便民
主打考点公益补给、限定产品上新、准考证优惠；
2. 考中（6.7-6.9）：静默应援
少促销、重公益，只做考场免费送水、静音服务，不打扰考生；
3. 出分后（6.25-7月）：毕业/升学
聚焦毕业聚餐、大学开学好物、志愿科普，避开“低分逆袭名校”虚假营销。
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