一、本期内容：品牌建设百问解答手册
二、作者：
该手册指导单位:广东省发展和改革委员会，编写单位:南方新闻网、华南理工大学新闻与传播学院。
三、目录：
第一部分品牌基础认知篇
（一）品牌的本质与价值
1.什么是品牌?品牌的核心构成要素有哪些?
2.品牌与产品有何区别?
3.品牌等同于商标吗?
4.中小企业为何需要建立品牌?
5.不做品牌，企业能生存吗?
6.何时开始做品牌?
（二）常见品牌误区解析
7.做品牌就是打广告?
8.产品好，就不需要品牌了?
9.做品牌只是大企业的事，没钱就做不成品牌吗?
10.中小企业没钱怎么做品牌?
11.品牌搭建了后期就不用管了?
12.品牌建设需要在哪些方面持续投入?
13.品牌形象只是Logo?
（三）品牌建设的价值维度
14.品牌能给中小企业带来哪些实实在在的好处?
15.品牌如何应对市场竞争?
16.品牌对员工与合作伙伴产生什么影响?
17.中小企业品牌建设面临鄂些难点?
18.如何评估企业品牌建设水平?
第二部分品牌建设规划篇
（一）品牌定位方法论
19.什么是品牌定位?定位的核心目的是什么?
20.品牌定位有哪些经典方法?
21.如何找到适合自己企业的品牌定位?
22.品牌定位确定后能修改吗?什么情况下需要调整?
23.定位失败有哪些常见原因?如何避免?
（二）目标受众与市场分析
24.如何准确识别企业的目标客户群体?
25.B2B企业和B2C企业的品牌定位有什么不同?
26.如何分析竞争对手的品牌策略?
27.市场细分对品牌定位有什么帮助?
28.如何判断品牌定位是否有效?
（三）品牌命名与故事构建
29.好的品牌名称有哪些标准?
30.品牌命名需要避开哪些“坑”?
31.如何为品牌构建一个有感染力的故事?
32.品牌故事如何在不同场景中应用?
第三部分品牌视觉形象篇
（一）品牌视觉识别系统基础
33.什么是V5(视觉识别系统)?它包含哪些内容?
34.中小企业必须做完整的VIS吗?
35.如何评估一个Logo设计是否专业?
36.Logo设计完成后需要注册商标吗?
（二）标志设计的核心原则
37.好的Logo设计应该遵循哪些基本原则?
38.Logo设计中颜色如何选择?
39.Logo字体设计有鄂些注意事项?
40.Logo设计需要考虑哪些应用场景?
41.如何判断Logo是否侵权?
42.如何避免设计抄袭风险?
（三）品牌视觉落地实施
43.中小企业如何制定品牌色彩规范?
44.品牌视觉在不同物料上如何保持一致性?
45.如何指导供应商按品牌规范制作物料?
46.品牌视觉形象多久需要更新一次?
47.品牌视觉升级需要注意什么?
第四部分品牌传播推广篇
（一）品牌传播渠道与策略
48.中小企业品牌传播有哪些核心渠道?
49.如何制定品牌传插策略?
50.品牌传播与销售推广有什么区别?
51.如何确定品牌传播的预算?
52.如何评估品牌传播效果?
（二）数字时代的品牌内容营销
53.什么是内容营销?它对品牌建设有什么价值?
54.中小企业如何规划品牌内容?
55.品牌内容有哪些常见形式?
56.如何让品牌内容更有传播力?
57.内容营销需要投入多少人力和预算?
（三）社交媒体品牌运营
58.中小企业应该重点布局哪些社交媒体平台?
59.微信公众号对企业品牌有什么价值?如何运营?
60.如何应对品牌的负面评论?
（四）低成本品牌推广方案
61.中小企业有哪些低成本的品牌推广方案?
62.如何通过展会提升品牌形象?
63.如何做好口碑营销?
64.异业合作对品牌建设有何价值?
65.如何借助政府资源进行品牌推广?
66.品牌内容营销的逻辑是什么?
67.短视频时代品牌如何快速触达目标用户?
68.私域流量对品牌传播有何意义?
69.品牌传播的效果如何衡量?
第五部分品牌管理维护篇
（一）品牌资产的构成与评估
70.品牌资产由哪些要素构成?
71.如何科学评估品牌资产价值?
72.如何有效提升品牌知名度?
73.如何建立品牌美誉度?
74.如何培养品牌忠诚度?
（二）品牌危机管理
75.品牌危机有哪些常见类型?
76.如何建立品牌危机预警机制?
77.品牌危机应对有哪些方法?
78.危机公关中常犯哪些错误?
79.品牌形象受损后如何修复?
（三）品牌授权与合作
80.品牌授权对中小企业有何价值?
81.品牌授权涉及哪些法律问题?
82.如何选择品牌合作对象?
83.品牌联名有哪些常见形式?
84.授权合作中如何进行品质管理?
（四）品牌基础维护
85.品牌管理维护还需要关注哪些方面?
86.品牌老化了怎么办?
87.如何防止品牌价值被稀释?
第六部分品牌国际化篇
（一）品牌出海准备
88.小品牌第一次出海，该先试水还是全额压入?
89.怎么判断一个海外市场值不值得进?
（二）跨文化品牌传播
90.产品卖海外，包装和标签必须重新制作吗?
91.品牌名在海外不好念怎么办?
92.品牌logo或颜色在国外会不会有文化忌讳?
93.海外客户看不懂我的产品卖点怎么办?
94.预算不多，怎么做海外推广?
95.海外社交媒体发什么内容才有人看?
96.做跨境电商和建独立站，小品牌该选哪个?
97.收到海外客户的差评该怎么处理?
98.找海外代理商合作要注意什么?
99.参加海外展会该准备什么?
100.国内那套品牌打法，出海能照搬吗?
（三）参考文献
四、课件获取：扫码加入小加获取（添加时请备注，新媒加科技官网资料申请）
六、课件截图
